Productontwikkeling

Productontwikkeling is een strategie om te groeien door gewijzigde of nieuwe producten aan te bieden aan de huidige markten volgens de productontwikkelingsmatrix van Ansoff.  In komende artikel geef ik u een paar voorbeelden van geslaagde productontwikkelingen.

VANMOOF

Toen VANMOOF begon hadden ze een duidelijk doel voor ogen. Ze wilden de ideale stadfiets ontwikkelen. Ze begonnen met marktonderzoek en vroegen aan 100 vrienden aan welke voorwaarde de ideale stadfiets moest doen. Op basis daarvan werden 100 fietsen geproduceerd die de 100 vrienden 100 dagen testten.  Dit resulteerde in 4 eisen waar de ideale stadfiets moest voldoen, namelijk: 1. Functioneel; 2. Betaalbaar; 3. Mooi; en 4. Duurzaam. De uitkomsten werden gebruikt bij het uiteindelijke ontwerp. Het resultaat was een wireless aluminium urban smart bike.  De nieuwe stadfiets werd goed ontvangen en in jaar waren de VANMOOF-fietsen verkrijgbaar bij meer dan 300 verkooppunten in 35 landen. Daarmee is dit een zeer geslaagde productontwikkeling

Douwe Egberts en Philips

Filterkoffie was jarenlang de standaard manier van koffiezetten. Tot het moment dat Douwe Egberts en Philips de Senseo introduceerden. Een productontwikkeling, die voor een grote revolutie zorgde in de koffiewereld. Het was niet meer nodig om een pot filterkoffie vol te laten druppelen, maar men kon nu met 1 druk op de knop gemakkelijk twee koppen koffie zetten. Met de komst van het Senseo apparaat moest koffiezetten meer naar deze tijd gehaald worden.

Bugaboo

In 1999 verscheen de eerste Bugaboo kinderwagen in Nederland. Nu zijn de kinderwagens in meer dan 50 landen te kopen. Bugaboo had een vernieuwde kinderwagen ontwikkeld, die mobiel is en gemakkelijk in de omgang. Hoe heeft Bugaboo een nieuw product kunnen ontwikkelen op een markt die in eerste instantie niet heel spannend leek? Bugaboo deed eerst onderzoek bij jonge moeders die hun bezwaren over de bestaande kinderwagens konden delen. De resultaten werden de leidraad voor de ontwikkeling van de nieuwe kinderwagen. Vandaar dat ook deze productontwikkeling succesvol was

Productontwikkeling

In bovenstaande voorbeelden komen een paar dingen naar voren. VANMOOF en Bugaboo deden allebei eerst uitgebreid onderzoek voordat ze het product ontwikkelden. Daarmee werd het product helemaal afgestemd op de behoefte van de afnemer. Douwe Egberts en Philips kwamen met de Senseo met iets revolutionairs. Door nieuwe technologieën te gebruiken en in te spelen op maatschappelijke trends, werd het Senseo apparaat een groot succes.

Wilt u na dit artikel meer te weten komen over productontwikkeling? Dat kan! Wij hebben nog meer artikelen daarover, bijvoorbeeld: Help! De verkoop van mijn product stagneert of Valkuilen bij productontwikkeling

Bent u benieuwd of productontwikkeling iets voor u of uw organisatie is? Kijk dan eens op deze website of neem vrijblijvend contact op.